我觉得吧，任嘉伦这两年有点像被时代开了个玩笑：演技有、剧本有、口碑有，就是少了点“会吵吵”的劲儿，活生生把三部能冲顶流的好剧，活成了“懂的人都在夸，外面一片静”的冷门佳作。
说实话，我头一回意识到这事儿，是看《风与潮》的时候。那会儿我妈在家看央一黄金档，一边择菜一边跟我喊：“这小伙子演得不错啊，眼睛里有戏。”我凑过去一瞧，好家伙，是任嘉伦。而那段时间微博热搜上在聊啥？一堆古早恋爱综艺、某某塌房、谁谁机场造型翻车，压根没人提这剧
结果呢，人家《风与潮》在央视一套黄金档，CVB收视直接干到3往上走，前九集累计收看2.8亿人次，这数据放行业里，那就是妥妥的尖子生。而这边平台上，一水儿的现代偶像剧打广告，谁家男主穿啥西装都能上个热搜，气得我直乐，这信息差也太离谱了
《风与潮》这种正剧题材，本来就不讨巧。没有撕心裂肺的撒狗粮，没有动不动就壁咚、雨中拥吻，全靠剧情和人物关系撑着。而任嘉伦那种细水长流的演法，特吃镜头，不咋吃截图。你说营销要费点心思，起个话题，做个人物解读，剪点短视频，观众就上来了。结果剧组这边佛得一塌糊涂，热搜没几个，物料少得跟节约型办学似的，全靠观众自己挖糖
这就是现在剧圈的一个怪现象：会营销的，天天拿着喇叭往你耳朵眼里塞；不爱吵吵的，反倒容易被淹没。你看这两年多少剧，开播之前气势比春晚还大，海报一茬又一茬，预告片剪得跟好莱坞大片似的，宣发预算恨不得顶一线城市一套房。而内容呢，一播出，全网统一评价：剧情像AI写的，人设像拼多多拼的，节奏像剪坏了的短视频
我就纳闷了，观众是那么好糊弄的吗。你想啊，刷剧这事儿，说到底就是图一个“好看”。你甭跟我讲什么“IP宇宙”“多元生态”，我点开一个剧，二十分钟内给不到我惊喜，那就再见了。而有的剧，靠宣发硬把大家按在沙发上看三集，结果发现就那水平，后面谁还搭理你
反倒是《无忧渡》这种，真有点“闷声发大财”的意思。中式怪谈这条路，国内这几年一直有人想走，但走得像样的不多。氛围一搞就搞成“抖音鬼故事”，或者拍成一锅大杂烩。浙江卫视上星的时候，我看了一眼数据，收视份额冲到8%以上，这已经是卫视黄金档的头部成绩了。而线上播放期，集均接近三千万，再配上豆瓣7.6分，这组合拳打得挺实在
关键是，这剧的宣发还是那路子：低调，甚至可以说，低到你怀疑是不是经费不够。别家剧一开机就天天发路透，发到网友都知道哪个镜头是第几条；《无忧渡》这边，物料少得跟限量版似的。很多人都是刷着刷着短视频，突然被一个片段戳到，才回过味儿来：“哎，这剧怎么有点意思啊”
而任嘉伦在里头那个男主，挺有层次。既有那种古风剧里常见的温润感，又带点冷感和压抑的情绪，演得挺克制。说实话，这种角色最怕的就是演成“脸谱”，一味深情，最后就变成“工具情圣”。他这次把那种内心有故事的感觉拿捏得还挺到位，这种细节，在大喇叭式营销时代，反而容易被淹没
我有个朋友在视频平台做内容运营，喝咖啡的时候跟我吐槽，说现在平台首页推荐位竞争有多狠，大家可能想象不到。一部剧要拿到大图推荐，得从立项阶段就开始配合平台做联动，预热期、播出期、二创期，一环套一环。而有些剧方，压根不想玩这套，或者说不擅长玩，就宁可把预算砸在制作上，宣发随缘
这话一说我就想到《佳偶天成》。腾讯站内热度冲到23459，爱奇艺那边也干到7047，云合数据的市占率蹭蹭往上走，一度到15.9%，单日播放量2450万往上顶，这在没有大规模宣发、没有平台首页霸屏的情况下，说句“低开高走”，一点不夸张。而且这剧最有意思的是，它靠的是“慢发酵”
一开始，很多人是冲着“古偶+任嘉伦”点开的，结果发现，哟，这不是传统那种玛丽苏走向。剧情有点反套路，人物关系也不按常规走，男主不再是那种高高在上的“冷脸霸总古装版”，反而更接地气一点。观众一看，好，这玩意儿有点新鲜劲儿，就开始在弹幕、评论区自来水安利
你看啊，这种传播方式，和那种“砸钱买热搜”的路数完全不是一条赛道。《佳偶天成》靠的是口碑一点点累积，而不是一上来就把期待值拉到天花板，结果内容跟不上，观众掉头就走。反而是前期大家没抱多大期待，结果越看越顺眼，越看越上头，这种“惊喜感”，是任何宣传海报给不了的
话说回来，任嘉伦这三部剧放一起看，有点意思。《风与潮》是正剧，《无忧渡》偏悬疑奇谈，《佳偶天成》又回到古装爱情，但三个角色完全不一个味儿。一个贴近现实，一个偏幻想，一个走轻喜路线，跨度挺大。而在这么大跨度里，他都能保持一个“演技在线”的基本盘，这对演员来说，是挺难得的
可是问题来了，观众对他最近的印象，还是停留在以前那几部大爆的古装上，很多人甚至不知道他已经交了这三份新答卷。你说巧不巧，这就说明一个问题：在当下这个内容极度过载的时代，“好内容”不再天然等于“高曝光”。你要不主动冲出信息流，就可能被淹没在算法里头
有时候我也挺替这种“老实人剧组”不值的。人家兢兢业业做剧，本子打磨得细致，服化道下功夫，演员认真演戏，结果上线那天，宣发微博下面评论区冷冷清清，连个像样的剪辑花絮都没几条。而另一边，有的剧拍得稀里糊涂，靠几段精修图、几个剪得飞起的短视频，就把观众忽悠进来了
你说这是不是有点讽刺。现在很多观众看剧，先看营销，再看内容。谁家宣发会玩梗，会整活，会跟网友互动，谁就更容易出圈。连剧本杀店都知道要搞个“剧情前瞻”“人物彩蛋”，剧组这边要是还抱着“酒香不怕巷子深”的老思路，那就真有点跟不上节奏了
但话说回来，我也不觉得所有剧都得学那些营销咖，天天玩花活儿。关键是，你得找到一个适合自己的平衡点。像任嘉伦这种，观众对他有基础好感，对演技有预期，对古装形象也买账。如果剧组在尊重内容的前提下，把宣发做得更聪明一点，比如多挖掘角色内核，多给观众一些“幕后故事”，多配合平台做点精剪片段，那这三部剧的声量，起码还能翻一倍
我身边挺多普通观众，尤其是上班族，哪有时间天天蹲新剧开播。他们获取信息的路径很简单：刷短视频、刷热搜、刷平台首页推荐。你不往他们眼前送，他们压根不知道你存在。说到底，宣发不是骗观众，而是告诉观众：“嗨，我这有一部挺靠谱的剧，你要不要来试试”
而任嘉伦这边，偏偏又是个“不太爱折腾”的主儿。你看他这两年上综艺的频率，跟一些流量比，那叫一个佛。宣传期也很少见到他搞那种特别浮夸的互动，更多还是围绕作品本身聊。站在演员角度，这是挺职业的一种状态。可放到流量争夺战里，难免吃亏
有意思的是，观众的审美又在慢慢往回拉。前几年那种纯靠营销堆起来的剧，大家已经看腻了，甚至一看到铺天盖地的宣发，就本能地产生怀疑：“是不是内容撑不住才这么吵。”而像《风与潮》《无忧渡》《佳偶天成》这种，前期没怎么吹，后面靠内容撑起来的，反而更容易获得“真香”评价
我倒觉得，这种局面，对整个行业未必是坏事。一边是营销过头、内容拉胯的虚火剧，播完就查无此剧；一边是宣发低调、内容扎实的口碑剧，慢慢被更多人挖出来。这两条路，迟早要分出个高下。而观众用播放量、评分、二刷三刷的数据，已经在投票了
说到底，影视行业也是一个“长跑项目”。你靠一两部营销剧冲上热搜，很容易，可要想在观众心里留下印象，还得看作品硬不硬。任嘉伦这三部，哪怕输在了营销上，也没输在内容上。这种“慢热型”路线，可能不适合所有人，但对一个想走长线的演员来说，未必不是条更稳的路
我也挺期待的，等哪天有一部剧，把“任嘉伦的演技”和“聪明的宣发”捆一块儿用，用点脑子、用点诚意，既不糊弄观众，也不藏着掖着，把好货摆到台面上，让更多人看到。到那时候，大家再回头看今天这三部，八成会说一句：哎，原来他早就准备好了，只是营销慢了一步
反正一句话，好剧不该输在不会吵吵上，好演员也不该被“宣发短板”拽着走。内容是骨头，营销是皮，相互搭着，才能长得好看。至于谁先学会这套平衡术，就看谁脑子转得快了。观众早就准备好鼓掌了，就等你端一盘像样的菜上桌，甭老让人翻着片单当考古，真是醉了
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